Misura la visualizzazione di un annuncio da parte di chiunque stia guardando il contenuto in cui viene pubblicato. Questa metrica, o una sua forma, viene spesso utilizzata come base per l'acquisto e la vendita di pubblicità digitale. In pratica, un'impressione per un annuncio video si verifica in genere se il 50% dei pixel dell'annuncio è visibile sullo schermo per almeno due secondi consecutivi. Questa è una parte fondamentale, ma non l'unica, dello standard sviluppato dal Media Ratings Council (MRC) come linea guida per definire quando un'impressione è stata raggiunta.